最も伝わる言葉を選び抜く コピーライターの思考法

電子書籍の無料サンプルだけを読んで、イラスト図解にしてみよう……No.12

【描いた内容】

キリン一番搾りのCMで、緒形拳さんに「美味しいですよ」と伝えると「ま、飲んでから決めるよ」と返す。
直接買っているところを表現するのではなく、買う何歩か前を語らせる。
それを観ている視聴者が「ぢゃ、自分も試してみようか」と思って、買う行為へと導かれるのだ。
コピーライターの質とは、よいコピーを作るというよりも、よいコピーを見つけることができるかどうかで決まるわけなんだよ。

【たぶんこれからの展開（勝手な想像）】

有名なコピーの製作秘話などを用いて、思考するための教訓がいろいろと示されるのでしょう。
目のつけどころやアイデアの組み立てなど、さっすがプロだと唸らせてくれる……そんな着眼と発想に期待できそうですね。